特约记者　彭潇潇
　　广州报道

　　据海关最新统计，今年头两个月，广东进口卷烟1748万支，价值33万美元，同比去年猛增了2.7倍和1.4倍。与此同时，也有统计数字表明，进口烟价大幅下降，今年1－2月卷烟进口均价为19.1美元／千支，折算人民币约8元／包，降幅达35.6％。
　　这是中国在今年取消进口卷烟的“特别零售许可证”后，中国烟草市场的第一反应。更可怕的是，集体降价似乎表明，跨国烟草企业并不甘心只在我国高档卷烟市场上独守，正在调整策略，力图在中低档卷烟市场上开拓更进一步。

　　按照两年前中国与欧盟达成了一项双边贸易协议，2004年1月1日，中国取消“特种烟草专卖”让外烟将正式进入所有国烟流通的大渠道里，享受和国产烟一样的国民待遇——面临着不能单设渠道、销售数量在短时期内也有一定限制的规则约束。国家烟草局有关人士分析说。
　　据海关资料显示，2003年，我国卷烟出口184万件，仅占卷烟总量的不足1％。本土市场一旦发生变化或者被外烟挤占，都会给国内烟草带来威胁。业内资深人士甚至评价说，即便是5％份额的丧失，都会使中国烟草方寸大乱。

　　外烟悄然调整策略
　　目前，发达国家烟草消费量普遍呈下降趋势。如烟草消费大国美国消费量从1991年开始逐渐呈下降趋势，2002年消费量为3914亿支，比上年又下降了3.7％。烟草生产大国日本卷烟消费量则从1996年以后呈下降趋势。英国、法国也各有小幅下降。相反，发展中国家的卷烟消费量都有不同程度的增长。
　　据国家烟草局资深人士分析，国际卷烟巨头在FCTC钳制、世界禁烟呼声日益高涨的背景下，通过直接大力开拓发展中国家烟草消费市场，以及从消费市场直接汲取的方式，跨国烟草集团仍然保持了持续的增长。
　　在此背景下，拥有3.2亿烟民、占全球烟民总数1／4强的中国烟草消费市场，显然成了国际烟草巨头眼中的肥肉。
　　瑞士银行集团（UBS　Warburg）的分析师Jonathan　Leister说，“中国是一个巨大的潜在市场。以往的数据表明，中国一年大约消费1.75万亿支卷烟。这是西欧卷烟消费的2.5倍，实际上是世界总消费量的1／3。”而在英国JP摩根追踪公司的全球烟草研究主任米歇尔·史密斯（Michael　Smith）看来，“在今后的10到20年内，对国际烟草公司来说，中国是最大的增长机会。”
　　不仅仅是“潜在市场”。除了降价，国际烟草巨头们还通过与国内烟草企业合作，已经开始深入腹地。
　　最近，加拉赫和帝国公司都分别同中国的红塔和上海烟草公司达成了在中国生产和经销其一个国际品牌的协议。帝国与红塔的合作情况是，帝国授予红塔生产“威狮”品牌，红塔在中国生产和销售该品牌，并向帝国支付一定的产品生产许可费。加拉赫与上海烟草公司的情况是达成了一个双边协议。加拉赫允许上海烟草公司在中国生产孟菲斯（Memphis）品牌，而上海烟草公司允许加拉赫生产并在俄罗斯市场上销售金鹿品牌香烟。
　　而早在半年前，烟草业全球第一的美国菲利浦·莫利斯公司，在停止了中国市场的烟草业务后，其亚洲高级管理人员出现在昆明卷烟厂。
　　这并不是全部。
　　据业内资深人士透露，欧洲某跨国公司很长一段时间内在中国市场上的发力方向是开发混合型卷烟和雪茄烟，目的就是对这两块较为弱小但具有广阔发展前景的市场形成绝对垄断。近几年，跨国公司还在中国市场上花大力气培养新兴消费群，他们在夜场、酒吧、迪厅这些年轻人活跃的场所努力拓展外烟品牌的影响，随着时间的推移，年轻的新兴消费群将在市场份额上发挥他们的作用。
　　与此同时，国烟还面临着来自重新兴奋起来的走私烟的挑战。据了解，“特零证”取消后，区分合法进口烟和走私烟的难度加大，卷烟走私活动沉渣泛起，大有卷土重来之势。据最近的一份市场调查表明，目前个体零售户中暗中销售走私烟的，地级中心城市达到50％以上。广东省最近查获的一起非法进口卷烟案的涉案金额达近千万元，为广东省近五年来之最。

　　“粤烟”崛起
　　中国烟的出口却不太顺利。去年，我国出口的184万箱卷烟中，出口量在10万件以上的卷烟品牌只有“中华”、“双喜”等4种，在5万箱以上的只有“中南海”、“云烟”等5种。除名优卷烟外，多数自有牌号局卷烟的出口量都在1万箱以下。而一般而言，国际畅销品牌的销量最少也有200万箱。
　　用国家烟草局一位人士的话来说，我国卷烟出口仍在扮演从跨国巨头无暇顾及的“壁龛”市场中觅食的角色。
　　外烟消费市场的逐渐扩大和国烟消费市场的渐变，让国内烟草企业忧心如焚。
　　尽管过去的一年里，中国烟草版图已然经历了激烈的流变，云烟、沪系、湘烟三股强势力量已初步形成（见本报2003年12月12日报道），但我国烟草产业目前的总体生产规模仍然只有3500万箱，难以抗衡生产规模达上千万箱的英美烟草等跨国巨头。按照国家烟草专卖局的思路，2004年正是中国烟草兼并重组至为关键的一年。
　　2004年4月1日，广州卷烟二厂、广州卷烟一厂联合兼并南海卷烟厂组建新的广州卷烟二厂，从而形成一个年产量可达100万箱的大型烟草企业。至此，广州烟草产业规模位居于玉溪、上海、昆明和长沙之后，位列全国第五。而该企业拥有的核心品牌“双喜”，2003年出口量超过10万件，在自有品牌中仅次于上海的“中华”，出口量位居全国第二。中国烟草版图上的新势力“粤烟”俨然正在崛起。
　　广东省中烟工业公司总经理李根基在接受本报记者采访时表示，按照广东省委省政府的思路，在今年年底，广东所有的卷烟企业将重组完毕，继广二、广一联合兼并南海卷烟厂组建新的广州卷烟二厂之后，广东省内剩下的四家卷烟厂将以一起兼并的方式重组。经过新一轮的整合，广东省下来的烟厂可能只有1～2家，其余烟厂可能成为新卷烟二厂的子公司。
　　同时，李根基非常肯定地透露，省内烟草重组完毕之后，今年底明年初还将进行跨省的大兼并。不过，与业界人士此前的猜测不同的是，此次即将与“粤烟”进行合并重组的不是人们普遍认为的湖南烟草，而是事实上一直在为广东烟草加工品牌的广西烟草。李根基表示，“目前我们还没有考虑与湖南方面进行重组。”看来，“粤烟”图谋的是走一条独立发展的道路，意在借“两广”烟草合并扩大粤烟影响力。
　　而这背后还另有隐情，据广东烟草局一位不愿透露姓名的资深人士分析，广东烟草是在经受了外烟、走私烟、假烟和非法进口卷烟各种冲击之后发展起来的。而且，广东市场销大于产，每年存在250万箱以上的缺口，广东烟草具有其他强势企业不具备的地方市场优势，因此，广东烟草可以集中力量做大强势品牌，这可能也是粤烟不愿纳入“湘烟”系版图的重要原因。
　　而与此相对照的，就在广东烟草重组之前，长沙卷烟厂、常德卷烟厂与省外的接触也频频浮出水面。最近据国家烟草专卖局有关人士透露，湖南烟草和湖北烟草的联合重组已经完成。业内资深人士预测，“两湖”联姻后形成的新“湘烟”系，估计年产量可达300万箱以上。中国烟草版图上第三大势力集团“湘烟”系在华中地区的势力版图正式形成。
　　同时，作为中国烟草重组大幕的重要组成部分，还在进行或即将进行的重组兼并包括：地处西南的川渝烟草工业公司的“六变三”计划，上海烟草集团与北京烟草公司、天津烟草公司的战略性重组，以及江苏、浙江、安徽等省的兼并重组。
　　此外，中国烟草还在技术上展开了变革。
　　据记者从可靠渠道获得的消息，为了提高中国烟草的整体竞争实力，国家烟草专卖局决定：2004年7月1日以后，盒标焦油量在15毫克／支以上的卷烟，将不得在国内市场上销售。卷烟焦油含量偏高一直以来就是国产卷烟的一大软肋。我国现有的卷烟焦油含量大多为15－18毫克，位列名优产品第一的红塔山的焦油含量也有14.7毫克。而国际上对于香烟焦油含量的标准为11.2毫克左右。
　　种种迹象表明，中国烟草行业正在危机中加速变法图强。
　　不过，人们依然没有理由过分乐观。国家烟草局有关人士指出，过去的一年多来，虽然烟草行业已经历了许多调整，但我国烟草企业长期以来“散、乱、多”的生产力格局并没有得到根本性转变，地方保护主义依然存在，烟草行业依然是军阀割据、各自为政，难以形成统一对外的拳头。“而且，经过兼并重组后形成的新的力量会否成长为新的割据势力也是一个很大的未知数。”这位人士不无担心地提醒。