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厦新难续“Ａ８神话” |
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| 厦新难续“Ａ８神话” |
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| 作者：巫伟 来源：南方日报 时间：2003/9/18 9:56:12 【字体：小 大】 |
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新机型ＤＡ８功能漏洞百出，“贴牌＋高定价＋市场运作”模式遭遇尴尬
夏新难续“Ａ８神话”
“不管是现在还是将来，夏新其它手机要想再创‘Ａ８神话’基本上是不可能的。”夏新电子公司总裁李晓忠不止一次向外界传达他的这种判断。
但下意识里，夏新仍然在竭力续写这个神话，ＤＡ８的面世便是一例。这款７月上市的新机无论从其命名还是市场操作，都有当年Ａ８的影子。
然而，很多用户把这款高档手机当宝贝一样捧回家之后，才惊讶地发现：作为国产手机中定价最高的机型，ＤＡ８内置摄像头却发不了彩信，也没有时下流行的ＪＡＶＡ、红外线、蓝牙等功能。最近，夏新不得不忙于给ＤＡ８升级，以弥补这些明显的功能漏洞。
一夜暴富的“Ａ８神话”
夏新Ａ８当年所创造的辉煌，可以说是一个不折不扣的产业神话。尤其是在市场趋于规范和过剩的背景下，一夜暴富的机会已经越来越少，夏新Ａ８“单机救主”的故事更加为业界所津津乐道。
２０００年和２００１年，厦新电子（今年８月５日更名为夏新电子）困于影碟机行业，因连续亏损被戴上ＳＴ的帽子。选择手机作为突破口之后，２００２年，厦新电子凭借Ａ８、Ａ６两款机型当年实现净利润６亿元，一举扭亏为盈；每股收益１．６９０元，位居沪深上市公司首位。
夏新的“咸鱼翻身”，Ａ８居功至伟。
据说Ａ８机型出自韩国的贝尔威夫之手，当年熊猫和波导因嫌其造型太土而放弃。没想到Ａ８到了夏新这个手机业新手的手里，却很快红透全中国，一年之内便创造了“一款手机救了一个企业”的神话。近两年过去了，夏新Ａ８售价仍然在２０００元左右，是所有非彩屏折叠手机中最贵的机型之一。
时至今日，人们仍然乐于谈论Ａ８的成功模式。其实Ａ８的成功，除了选型准确之外，很关键的一点还在于市场操作。高端用户的定位、“跳舞手机”的包装以及铺天盖地的诱惑性广告，恰到好处地敲开了财富之门。
ＤＡ８：缺陷多多 难扛高价
外界普遍关注的是，Ａ８的风光之后，夏新还能幸运地找到另一个Ａ８吗？
ＤＡ８的推出，完全是在延续Ａ８的商业模式。ＤＡ８同样是贴牌之作，机型出自韩国第三大手机厂商美辰公司，而夏新同样指望通过高超的市场运作将其高价出手。
ＤＡ８的确拥有不少高端手机的必备元素，如可以旋转的内置摄像头、６５５３６色的ＴＦＴ显示屏、４０和弦铃音、双屏折叠的时尚造型等。但是，夏新为了抢得“国产”拍照手机的头彩，是如此迫不及待地将其推向市场，以致留下了诸多明显的功能缺陷。
最匪夷所思的是，ＤＡ８作为一款定价高达４８８０元的拍照手机，上市之初却不具备彩信功能，也不配数据线，这就意味着用户用ＤＡ８拍了照片之后，只能存在手机里看看，既不能发送给他人也不能导出到电脑里。“３０万像素的摄像头只是摆造型用啊？”不少购机较早的用户发现这一缺陷后，均感气愤。而且，手机的内存只有２Ｍ，根本存不下多少内容。
９月初，消费者终于得知，ＤＡ８可以升级加入彩信功能。一位郭姓消费者将自己的手机拿去升级之后，死机、黑屏等问题第二天就接踵而至。而据了解，好不容易加入了彩信功能的ＤＡ８，死机现象已非一两个用户的个案。
此外，ＤＡ８没有红外线、蓝牙等无线传输功能，不能扩展。所谓的ＪＡＶＡ功能，却不能支持中国移动的“百宝箱”业务，同样徒具形式。
价格虚高正是ＤＡ８的拦路虎。事实上，在竞争日益激烈的手机世界里，带有诸多缺陷的ＤＡ８根本扛不住高价，上市至今已跌价８００多元。ＤＡ８能不能像Ａ８一样拥有超长的市场寿命和稳定的售价，已经打下了一个大大的问号。
Ａ８模式还有无市场土壤？
业内人士评价说，Ａ８的成功毋庸置疑，但这种成功模式带有很大的偶然性。难怪李晓忠也承认说，“Ａ８的成功有三分之一靠运气。”正是这种偶然性，让Ａ８模式很难被克隆。
而且，手机业变化的速度可以说是两年河东，两年河西。市场已经今非昔比，手机产业已进入充分竞争的成熟期，在令人眼花缭乱的机型海洋和庞大的产量里，高额利润甚至暴利的存在空间正日益被竞争所压缩。换言之，Ａ８模式成功的市场土壤正在变得贫瘠。消费者的选择越来越多，心态也越来越成熟，一款华而不实的手机如果定价虚高很容易就会现形。
２００２年，夏新手机的毛利率高达４５％，今年上半年也达３７％，在同行业处于绝对的领先地位。但高回报的背后必然存在高风险。在这种“贴牌＋高定价＋市场运作”的模式下，一旦选型失败，或者市场运作不成功，高定价就成了绊脚绳。
本报记者 巫伟 |
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| 文章录入：太阳神 责任编辑：太阳神 |
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