前言

　　随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告（Internet Advertising）成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。无庸置疑，网络广告引导着互联网络发展的新方向。

　　现在越来越多的企业，特别是中小企业发现，网络广告是企业宣传最好的方式之一。首先中小企业的规模不大，可用于广告、宣传的资金有限，所以在传统媒体上，只能做些不起眼的小幅广告或分类广告，效果不易出来。而随着上网人数的迅速增加，覆盖的受众面越来越全面，网络广告的影响力也越来越大。另一方面网络广告以其多样化的表现形式和传播方式，更能够满足不同企业的不同需求。

　　一般认为，网络广告的具有以下优点：

　　·网民具有较高的文化素质和消费水平，对于企业宣传和销售十分有利。

　　·传播范围大，不受地域限制。

　　·发布费用较低，适合于中小企业。

　　·制作成本低，易于版面更新。

　　·形式多样，某些形式易于为人们接受(如交互性)，某些形式甚至是免费的。

　　·传播与更新速度快，实时性强。

　　·直观逼真的多媒体和超文本格式增强了网络广告的表现力。

　　·可准确统计广告被收视和链接网页或网站被浏览次数，有助于评估广告效果。

　　·具有层次性，层次间以链接相连，信息量可由少变多。