猴票宗师黄永玉的关山之作《生肖瑰宝》一经上市便受追捧，经销处排起抢购的长队，而在网络上，《生肖瑰宝》则首破邮市网络营销的记录，利用通用网址创下了2000万元的网络销售神话，改写了邮市网络营销屡试屡败的历史。区区通用网址，何以产生如此神奇的功效呢？记者采访了《生肖瑰宝》发行处负责人，了解其中蹊跷。
　　“作为世界上首套十二生肖大团圆邮品，《生肖瑰宝》可谓炙手可热，引起了媒体的争相报道。为了推广这套邮票，我们注册了shengxiaopiao．cn这个CN域名作为网站域名，同时一并注册了“生肖”、“生肖瑰宝”两个通用网址。”该负责人介绍说。记者在地址栏输入“生肖瑰宝”，果然直接进入了《生肖瑰宝》网站。在该网站首页下方，全国各地热线订购电话一目了然。
　　据发行人员介绍：“在宣传中，由于条件所限，我们并没附上任何的订购电话，仅仅是告知了“生肖瑰宝”通用网址。也就是说，经销商获知电话的途径多是在得知通用网址之后，利用通用网址登陆网站而得。而令人惊讶的是，短短半个月时间，通过电话完成的订购额竟然高达2000万元。”
　　而据Alexa　的流量统计数据显示，《生肖瑰宝》网站自建网以来，其访问量与日俱增。不仅网站排名迅速提升了100多万个名次，同时，网站最高日访问量更是达到了60多万人次之多。显然，“生肖”、“生肖瑰宝”等通用网址确实给企业网站带来了流量，但更为实在的功效在于，给企业带来了巨大的商业价值。
　　据了解，通用网址作为一种“一对一”的关键字寻址技术，是一种便捷的互联网访问方式，安装了中文上网官方版软件的用户，无需记忆冗长而复杂的英文网址，只需在地址栏中用自己熟悉的语言直接输入通用网址如公司名称、产品名称、商标、行业等，便可直达相关网站或深层页面。对《生肖瑰宝》而言，通用网址就犹如在信息庞杂的网络社会里树起了一块显眼的“网络路标”，使集邮爱好者和邮商们能够轻而易举地直接找上门来。
　　其实，早在此前，通用网址的“网络路标”功用便已经在其他企业身上屡试不爽，成了企业网络营销的一大利器。海尔、三星等国内外知名企业纷纷注册了大量通用网址，开展了卓有成效的网络营销；某月饼网站更是利用“中秋”、“月饼”等通用网址，实现网站电子业务量翻番。
　　网络营销专家认为：互联网时代，营销的范畴已经扩展到了互联网上，网络营销甚至已经成为企业打造自身品牌不可或缺的一环。然而，纵观国内企业，绝大部分还局限于传统营销模式，未能充分利用互联网带来的巨大商机。《生肖瑰宝》的成功，不仅展示企业网络营销的广阔前景，尤为重要的是，它凸显了“网络路标”的威力，给其他企业以借鉴。

附注：
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