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感冒药搅起百亿市场争夺战 |
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作者:欣华 来源:南方日报 时间:2003/11/22 9:22:52 【字体:小 大】 |
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日前,被誉为“市场变化风向标”的中央电视台广告招标会传来消息,尽管受到有关政策的限制,但医药保健品类产品的广告仍成为2004年广告招标的重头戏,其中感冒药在其广告类别中独居首位,其次是胃药、治慢性咽炎的药物及补益类药品或保健品。 感冒药市场规模近二百亿 我国感冒药市场规模究竟有多大?目前全国6000多家制药企业中,起码有20%在做感冒药,市面上感冒药品种高达百种以上。每年各家企业为推广感冒药的广告投入在数十亿元以上。 目前在零售药店中,抗感冒药销售额约占药品零售总额的15%,是继保健品类(31.3%)之后销售额最大的一类药品,全国感冒药市场几乎有50亿元的市场份额。 这并不代表全部,有专家为其市场容量算了一笔账:我国每年约有75%的人至少患一次感冒,也就是说,每年有近10亿人至少需用一次感冒药,按每次平均用药15元至20元推算,治疗感冒的药物,至少每年有150亿至200亿元的市场空间。 名牌药品主导市场 市场大,利润也高。据业内人士的说法:一元成本的感冒药包装包装就可以卖到10元,做心内科药或生物药品都不如做板蓝根赚钱!感冒药市场还有另外一个显著特点:消费者用药趋向于名牌产品,排名靠前的4个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。 在大多数国家,非处方药市场一直是止痛药占据首位,而在我国,感冒药成为消费者使用率最高的一类药品。这说明,在我国的非处方药市场,感冒药遥遥领先于其它类别的药品,成为众制药厂商争夺的主要市场。 目前,在我国感冒药市场上,快克、康必得等合资品牌的销售额占总销售额的61%,新速达感冒片、感康等国产品牌的销售额占39%,中药企业在感冒药市场争夺中颇显乏力。业内人士认为:人们对感冒还是以症状治疗为主,要求见效快,而这方面正是中成药感冒药的弱势。 广告多寡决定江湖地位 各种感冒药之间的药效差距究竟有多大?河南信心药业集团有限公司总经理张风雷认为,感冒药从品质上讲彼此差不了多少,对于这种老百姓可以在药店自主购买的非处方药来说,广告尤其是电视广告在商战中起决定作用。一般地讲,国内感冒药厂每年的广告投放量大约占到年销售额的15%左右。但是,国家有关部门规定,药厂广告支出只能在年销售收入8%以内据实扣除。但合资企业、外资企业不受这个限制,一般这些公司的年广告支出大约占到年销售收入的20%到30%。 业界专家分析认为,抗感冒药作为常备药品,目前价格仍然偏高。随着竞争进一步加剧,品牌进一步集中,价格应有下降空间。对于市场挑战者来说,除了提高产品质量、加强广告宣传和其它措施外,使用恰当的价格定位策略也是一个争取市场份额的好方法。 欣华 |
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