１１月２５日，在无先兆的情况下，杀毒软件老牌巨头江民软件向８０多家媒体记者宣布：从１２月１日起三个月内让利５０００万，向全社会用户提供１００００套ＫＶ网络版正式产品，供免费安装使用。这次“零风险安全运动”距离江民上次推出“充值革命”行动还不足一月的时间。

    行色匆匆的不止江民一家。１１月１０日，瑞星在事先没有任何消息透露的情况下，突然宣布推出新品２００４，并表示要完成１７００万的首批定货量。而擅长市场运作的金山自然不会坐而视之，据称将有大的动作出台。杀毒业的传统三强，在第四季度展开了又一轮的厮杀。

    杀毒市场变幻莫测

    ２００３年，主流的反病毒厂商都发生了一些关键变化，对单机反病毒市场的演变产生了直接影响，并最终形成了目前的市场格局。

    今年春节刚过，就传来了瑞星总裁刘旭因身体原因辞职的消息。业内人士分析，刘旭的下台是瑞星的资本派对技术派的胜利。在浪漫技术理想家刘旭的带领下，瑞星的产品品质不断提高和研发规模不断扩大，利润无法让股东们满意。刘旭的离开导致了瑞星产生诸多关键性变化，包括技术团队的变动，及对后继产品研发、技术难题攻关和创新的影响，瑞星２００４的上市一再推迟不免让人更加产生这种判断。

    对于江民来说，一扫２００３年前的低调，代之以频频出手。８月份，ＫＶ ２００４上市，倡导杀毒软件的ＳＡＫ新技术标准，以服务重新定义杀毒软件价值标准；１０月份，发动充值革命，３９元超低价格销售ＫＶ ２００４充值版，可以按需分段购买杀毒软件。

    去年“蓝色革命”的５０元低价行动，让原本弱势的金山赚了一个盆满钵溢和广泛的影响力，但多产品线的公司经营和相对短缺的运营资源，决定了金山公司在杀毒市场起伏不定。目前金山四大产品线：词霸组、毒霸组、游戏组、ＷＰＳ中，只有词霸因没有强劲竞争对手，能够维持稳定盈利。其他产品均面临强大的竞争对手，这对其在杀毒市场的地位产生影响。低价风暴过后，金山毒霸表现一般。金山如果解决不了注意力不集中问题，将会使以后的毒霸前途显得不容乐观，最后只能进行非常规突破，基本招数就是价格战。

    年关的疯狂游戏

    进入第四季度，业界预料中的情形原本是：瑞星肯定要推新产品２００４；金山则要死死地盯住瑞星，随瑞星而动，在杀毒市场保持一个基本位置；江民应该进行ＫＶ２００４的旺季促销。但江民的３９元的ＫＶ２００４充值版带来了变数。江民将ＫＶ ２００４充值版的市场目标定为３０万套，瞄准个人或者低收入人群。在瑞星和金山即将推出新产品时放出３９元的低价，无疑会对竞争格局产生不小的影响。

    到今年１１月，瑞星２００３销售周期已经达到了１年多，马上第四季度就要过半，瑞星公司既要赶第四季度传统的热销期，又要对２００３的整体业绩报表作出贡献。充值革命让瑞星２００４感受到了巨大难堪。在江民宣布充值革命后，瑞星选择了暂时观望，并争取代理商的支持。而此时江民销售队伍已经分赴各地开展包括一级市场和二三级市场的销售落地，虽然最后成绩还没有出来，但退路已经被封死。战情紧急，瑞星逐渐嗅出了江民充值革命的分量，再不出手，留下的蛋糕将越来越小。１１月１０日，瑞星终于宣布推出新品瑞星２００４。

    而对于金山公司，业内人士称，在没有过多资源投入、相对弱势的情况下，金山保持自己不要掉队、赢得后继发展机会是根本策略。金山公司的策划和推广能力业内闻名，反应速度也是非常之快，不过早暴露到前台是对自身的一种保护。现在瑞星２００４已经推出，金山是跟进江民推充值版还是跟进瑞星推２００４，成为业界猜测的焦点。