本报11月18日讯(记者 张云强)备受关注的济南百货大楼今天正式改头换面，由将军投资管理有限公司与北京卓翰投资顾问管理有限公司共同出资组建的“好又省女饰城”取而代之，成为省城第一家专门针对女性消费者的卖场。
迎合女性消费者
走进女饰城，超市卖场似的布局让人耳目一新，粉刷一新的墙体和各色厅内立柱，让卖场内多了些时尚气息。除了略显狭窄的电梯外，几乎不见老百货大楼的影子。
卖场营业面积1万多平方米，地下一层经营小饰品，地上五层经营女式服装、皮包和鞋子，并根据定位不同命名不同的主题，如“淘宝基地”、“鲜品广场”、“动感地带”等等。
便宜是女饰城给人的直观感受。在这里记者看到，一件外套50元，一只皮包90元，在五楼的“惊爆特区”，一条牛仔裤只要十几块钱，不禁让人想起泺口服装城和原来经营小商品的西市场。
女饰城的有关负责人解释说：“我们的产品绝大多数是自营产品，多数服装来自杭州，这样就减少了中间流通环节，价格自然可以降低，质量也有保证。而且自营产品，各品牌不会各自为政，管理上比较方便有效。”“价格便宜30%”、“十倍返还差价”等，女饰城在产品的低价上可谓费尽心思。
“时尚”是女饰城标榜的第二个口号。记者从卖场看到，部分服装相当前卫，但是少见一线品牌服饰。能否引领时尚是摆在女饰城面前的一个难题。店长陈衍说，女饰城定位中档商品，中等收入的女性人群，“一线产品价位太高，我们选择那些质量和设计都比较好的二三线品牌。很少有一线品牌把济南作为重点城市，而济南女性的时尚消费基本上处于初级阶段，我们想占领的就是这个市场。”
“我们全部经营女饰商品，男人的不卖，小孩的不卖。”女饰城管理人员认为，他们要做专业的女性卖场，具有明显的“排他性”。
“女士招牌”要打多久
从女饰城第一天的销售情况来看，基本达到了经营者的预期，消费者也认可了这种专业卖场。
在女饰城之前，济南也出现过多家以女人为招牌的商场或商业街，如经三纬八的女人街、泉城路的金街女店、女人世界等等，其中有的已经没落，有的已经“改头换面”。在济南，“女人招牌”似乎不怎么管用。
“在确定女饰城项目之前，我考察过济南一些‘女’字打头的商场，它们的失败都是有原因的。”女饰城有关负责人认为，规模不够大、商品种类杂、管理不够统一是济南女人街、金街女店没有办好的三大原因，“与其说是女人店，不如说是小商品店，而且管理上属于租赁的形式，商品难统一管理也难统一。女饰城可以克服这些。女饰城专门辟出了为消费者免费修改裤脚、熨整衣物的柜台，即使在其他商店购买的新衣物，在女饰城也可以享受这些免费服务。这就是商店统一管理的好处之一。”
据悉，未来两三年内，好又省女饰城将以济南为中心，发展10家以上的连锁店，总营业面积达到10万平方米以上，三五年内发展为全国拥有30家连锁店的商业集团。 |
