曾经风光无限的手机连锁卖场，现在正处于变革中。继3月内地最大手机零售商之一的协亨连锁在温州大规模关店，近日，手机连锁卖场金飞鸿也关闭了其在北京的多家门店。受国美、苏宁、大中等家电卖场以及电子商务、运营商自有渠道的冲击，手机卖场正面临新一轮洗牌。

　　传统卖场遭受冲击

　　目前，在家电巨头、电子商务以及电信运营商定制手机的冲击下，手机连锁卖场的施展空间越来越窄。

　　日前，金飞鸿悄然关闭了在京多家手机连锁门店，并将其在北京的门店总数减少1/3多。金飞鸿对此并不讳言，称已关闭部分效益不好的门店，通过收缩战线，缓解危机。不仅如此，另一家手机连锁协亨也关闭了十几家店面。

　　业内人士表示，在家电卖场以及IT卖场等不断加大手机销售业务的压力之下，传统手机卖场的市场份额正被不断挤压，而电子商务的兴起以及低进入门槛，或将给出致命一击，行业洗牌在所难免。

　　渠道争夺日趋激烈

　　随着3G的正式发号，也预示着通信产业的全面升级，而每次产业升级背后各大通信渠道商的暗战也正在悄然升级。

　　目前迪信通已与北京移动结成战略同盟，展开深度合作，在公主坟总店、崇文门新世界店等6家迪信通门店开设专门3G网点。目前迪信通是开设3G网点最多的通信连锁企业，同时也全面超过了传统家电连锁3G网点数量。

　　迪信通集团副总裁、北京分公司总经理齐峰表示，面对3G这块巨大的蛋糕，各大通信渠道商、传统家电连锁势必展开肉搏战，通过和中国移动北京公司的深层次合作，目前在迪信通所有自营门店都有3G上网卡销售，预计在未来两个月内可实现月销售量超过1000套。

　　未来市场将更加规范

　　对于手机连锁的未来，业内也有着不同的声音。“在3G时代，手机连锁卖场的命运会更加无法掌控，运营商定制的3G手机，一般会首选营业厅作为销售渠道。”有手机连锁卖场人士发出这样的感叹。在发达国家市场，运营商定制比例已超过80%，国内定制手机的比例也将逐步上升。

　　但在部分手机连锁卖场看来，不必杞人忧天，因为运营商不可能全部通过自建营业厅铺货。3G网络建设已经让运营商颇费精神，他们基本上无暇顾及终端销售。

　　相对传统家电连锁卖场，在3G上网卡普及方面，手机连锁卖场更具优势，通过市场细分和专业渠道服务，可以更直接对消费受众人群产生影响。3G时代的来临，将加速区分手机连锁卖场和传统家电连锁卖场，同时也将拉大巨头和经销商之间的距离，使得市场更加规范。商报记者 吴辰光