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先得IPTV牌照 文广集团谨慎布局 |
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| 先得IPTV牌照 文广集团谨慎布局 |
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| 作者：胡天舒 来源：南方周末 时间：2005/5/21 9:09:34 【字体：小 大】 |
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| phototex | □本报驻沪记者 胡天舒 □实习生 吴怿
考虑到需要与各方面进行利益协调，文广集团对获得IPTV牌照一事所持的低调态度不难理解。正因为此，文广集团在未来的发展上持开放态度是明智之举。而这也将会成为推进广电内容产业发展的绝佳机会
第一个拿到IPTV牌照本来是件不小的喜事，但是上海文广新闻传媒集团(以下简称文广集团)却显得非常低调。
5月15日傍晚，当记者就此事电话采访文广集团总裁黎瑞刚时，他正在嘈杂的机房审节目。黎瑞刚在表示高兴的同时却不愿对IPTV牌照多作评价，他只是告诉记者，广电总局和文广集团达成共识，那就是“多做少讲”。
业内人士认为，上海文广集团的低调主要源于他们与中央电视台在这两张牌照上微妙的竞争关系。文广集团一位不愿透露姓名的人士对记者说：“如果我们和中央电视台一起拿到牌照倒也罢了，但是现在外界都在拿我们和央视比较，所以集团干脆下文件规定，不允许员工对外界擅自评论IPTV牌照。”
但是可以肯定的是，在通往新媒体盛宴的道路上，总资产117亿元、国内排名第二的文广集团率先拿到了宝贵的入场券。
文广用IPTV做什么
鉴于外界对IPTV有诸多定义，无论是文广集团的管理层还是网络技术部门都觉得，他们首先需要做的是厘清IPTV的概念。
“你仔细看广电总局发布的文件，其实我们拿到的是两张牌照，”上海文广集团旗下的上海文广互动电视有限公司总裁张大钟将广电总局发放的牌照一分为二，“一张是以电视机为终端，另外一张是以手机为终端。”
广电总局在文件上的具体表述是：“上海文广新闻传媒集团下属上海电视台正式获国家广电总局批准开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务。”
就在获得牌照三天后的5月13日，文广集团与中国移动在北京签署了全面战略合作协议，双方将共同推出“手机电视”流媒体服务，携手启动移动媒体的娱乐平台。
“文广集团平常所说的IPTV是特指以电视机为终端的网络媒体服务。”张大钟说。
他解释说，电脑、手机等终端通过IP协议来传输的电视节目，很多人从技术角度考虑觉得都一样，所以就把它们统称为IPTV，“但是我们还是有约定俗成的概念来区分的”。据了解，在文广集团内部，手机电视和IPTV是各自独立研发的两个部门。
IPTV全称是Internet Protocol Television(互联网协议电视)，系通过高速网络进行电视信号传输，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务。但是与文广集团的概念不一样，IT业尤其是电信系统普遍认为，通过IP协议传输的节目都算IPTV，用户在家中可以以电脑或者网络机顶盒搭配普通电视机享受IPTV服务。
文广集团用IPTV牌照做的事情，就是利用互联网通过机顶盒把电视节目传输到电视上，而不是让一家人围着一台小小的电脑屏幕来收看节目。IPTV传输的电视信号往往画面质量很高，电脑重新播放出来需要的运算量很大，也就是说，用户需要购买相当高级的电脑才能达到电视屏幕的画面要求。所以年轻人喜欢的在电脑上收看在线节目，文广集团将会通过另一条渠道东方宽频来实现。
虽然在全世界大部分地区，IPTV的发展仍然处于婴儿期，但是人们已经普遍意识到宽带正在颠覆传统电视。IPTV充分体现了互联网和电视结合的优势，实现了媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。
“IPTV打破了广电和电信的界限。”一位业内人士说。原先，传统的电视台同时提供几十套上百套电视频道，通过电视占据家庭的客厅，而电信系统则采用IP技术，通过良好的互动优势，通过电脑占据了家庭的书房。“IPTV意味着，两者把各自的优势结合起来了，你可以在家里的电视上即时性地点播电视节目，如果来不及看，还可以存储下来。”
三个“快递员”
随着牌照的发放，电视、手机、电脑三大主流终端终于被文广集团率先占领。原本就拥有11套电视频道、10套广播频率的文广集团可以每日不停息地把节目信号送到三大终端用户身边。该集团一位高管人员说：“布局基本上完成了。”
在文广集团网络技术部门眼里，三大终端就像三个本领各异的“快递员”，在内容提供者和用户之间搭建桥梁，“我们一有节目出炉就让他们送出去！”
“我们的定位是内容提供商和发行商，因此占领传播渠道至关重要。”张大钟说。
文广集团三大终端对应的品牌分别是：IPTV电视、东方龙手机电视和东方宽频。目前，东方宽频已经和上海电信“互联星空”展开了合作，上海电信提供IDC、CDN和媒体管理服务，消费者可以在电脑网络上选择看电视、电影、听广播甚至手机充值等服务。
而从这个星期开始，上海各家中国移动营业厅也将摆出17款可以收看电视的手机，中国移动1860也已经开始提供手机电视业务方面的问讯服务。据了解，文广集团从今年1月1日到3月底的手机电视测试已经顺利完成，牌照一拿到手，就开始了和运营商的合作。这意味着，耳熟能详的手机电视正式走向商用。
但正式走向商用并不代表一切障碍都已经得以克服。上海移动总经理郑杰表示，手机电视目前最大的问题是只能在上海收看，但随着13日文广集团和中国移动的战略合作启动，手机电视漫游事宜也开始着手。
据了解，文广集团从5月1日开始对手机电视收费，定价为30元包月无限量收看。在上海可以买到的17款手机电视终端，价格从3000元到9000元不等，索爱、诺基亚、摩托罗拉等品牌都有。
郑杰对手机电视的前景非常有信心：“测试期间我们就已经有几千个用户，他们大多在22岁至38岁之间，目前不断有新的用户申请加入。”记者随机打电话询问了三位25岁至30岁之间的公司职员，他们一致认为，年轻人在手机上看电视还是有需求的。“特别在等车或者无聊的时候，起码能看到图像，比听广播和MP3强多了。”一位受访者说。当然，手机电视最敏感的因素是价格，这位受访者表示，目前30元的包月价可以接受，“如果用流量来计算价格，那谁也舍不得。”
IPTV不是一家在做的事情
与启动市场比起来，更令文广集团觉得需要加倍谨慎的是如何处理与各方面的关系。
张大钟说：“我们对IPTV的想法是，它不可能一蹴而就，因为这还涉及到网络的改造、平台的建设，涉及到和电信部门方方面面的协调问题，可能还要有一个过程。”
他特别强调，IPTV并不是文广集团一家在做的事情。
张大钟并非无的放矢。现在看来，中央电视台早晚也会拿到IPTV牌照。而且虽然牌照是由广电总局发放的，但使用的却是电信的网络渠道，其中的协调和分工问题非常复杂。显然，出于对上述因素的考虑，文广集团对IPTV所持的低调态度可以理解。
文广集团另外一位高管人员对记者直言：“文广集团这几年来一直和运营商在逐渐磨合之中，这次好不容易把电信和网通等运营商这些方方面面的各种需求都照顾到了，所以广电总局才放心把牌照发出来，否则他们也是有很多顾虑的。”他所说的顾虑主要是指在新媒体环境中可能出现的恶劣竞争、版权难以控制、内容泛滥等后果。
正因为此，不难理解文广集团在未来的发展上持开放态度是明智之举。张大钟说，从运营角度来说，文广集团和中央电视台在内容上应该互为进入，今后IPTV用户能看到的节目应该是“所有好的电视机构提供的节目”，包括合法引进的国外节目。“广电总局给我们发牌照绝不是只为了一家或者两大集团的发展，而是要为广电的内容产业提供一个发展机会。”
无论如何，广电总局这次把IPTV牌照首先颁给上海电视台，这也意味着未来在新媒体中“地域性”的概念会越来越弱化。在这个大背景下，外界质疑的网络支撑能力不足、运营商难以提供足够的带宽资源、视频的质量差等技术瓶颈，就显得不是那么重要。“因为网络运营商也在寻找新的增值点，他们有动力去尽快解决这些问题。”一位行业人士说。
盛大联手文广暂时无望对广电系统之外的内容提供商而言，IPTV的前景同样具有巨大的吸引力。5月14日，盛大网络发展有限公司总裁陈天桥在复旦大学EMBA传媒管理班上说，盛大正在和证券之星、淘宝网、携程网商谈，建议这几家网络商把界面放到电视机上，让用户在电视上炒股、购物、订机票。
这一切基本都涵盖于陈天桥一以贯之的“IPTV战略”之中，这就是盛大的家庭战略——“让互动娱乐走进客厅”。陈天桥曾经一再表示内容为王，他认为这个战略一开始就能盈利，“盛大的背后是一堆运营商，甚至盛大还可以和传统的电视媒体合作。”
这不能不让人联想到盛大和文广集团合作的可能性。国家广电总局已经明文强调，“开办以电视机为接收终端的信息网络传播视听节目集成运营服务的主体，必须是省级或省会市、计划单列市级广播电台、电视台、广播影视集团(总台)或由其设立的机构。”这就意味着现阶段盛大几乎没有得到IPTV牌照的可能，要想推进“IPTV战略”，盛大最现实的路径就是与文广集团合作。而黎瑞刚与陈天桥同级校友的关系也令人看到这个猜想的部分可能，从2004年3月起黎瑞刚还担任盛大网络发展有限公司董事。
5月15日，记者就合作事宜致电陈天桥，他非常谨慎地说“我不作任何评价”。
而文广集团方面则向记者肯定：目前文广集团和盛大没有实质性的合作。
文广集团有关人士表示，黎瑞刚担任盛大董事和未来两家集团的合作并无联系，文广集团“并不清楚盛大有什么想法”。
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