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熊猫手机，向上还是向下？ |
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| 熊猫手机，向上还是向下？ |
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| 作者：邬向农 来源：21世纪经济报道 时间：2003/9/20 11:51:51 【字体：小 大】 |
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长城证券金融研究所 邬向农
去年底，在中央电视台招标会上，熊猫以1.0889亿元的总标的额成为手机行业的“标王”，一改过去低迷的市场形象，显示出豪赌手机市场的勃勃野心。
然而市场并非像熊猫想像的那样容易。虽然今年上半年熊猫手机销售量超过150万台，另外合资公司麦克赛尔熊猫生产了70万台，但与国内手机前几名的波导、TCL等相比，相差甚远，波导上半年的销量达到600多万台，TCL为500万台左右。南京熊猫中报显示，其手机业务在国内列第九和国产手机第五，仅占2％的市场份额，这意味着它在市场上仍然停留于第三梯队阵营。
熊猫手机自重新整合以来，一直努力塑造的是中高端手机市场形象，但从公司中报看，远远没有体现出这一市场定位：南京熊猫今年上半年来自移动通信产品的收入为13.07亿元，根据该公司自己公布的150万台的销量，熊猫每部手机的平均价格仅871元，不仅与中高端手机的市场定价相去甚远，而且即使与波导、康佳等以市场价格进行竞争的手机厂商相比，其平均价格比也是偏低的。
此外，该公司手机的毛利率也只有9.54％，与国内前几名厂商相比也是最低的。公司也一向表示，销量不是公司追求的
目标，利润才是最终目的，但从公司中报中发现，投资收益是盈利的主要来源，上半年为4210万元，占公司税前利润的93％，而本部的营业利润包括手机仅252万元，仅占税前利润的5.5％，盈利状况令人担忧。
国产手机中，TCL和夏新走的是中高端路线，波导着力于低端市场，这几家企业进入了第一阵营。而康佳同样采用低价策略，今年在第二阵营中地位也比较稳定。以上厂商目前也都在进一步加大投入，力争在未来竞争日趋激烈的市场上进一步打造自己的天下。
是向上走高端路线，还是向下进入低端市场，熊猫究竟想选择哪条路？
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| 文章录入：IntoNET 责任编辑：IntoNET |
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